品牌的重要性:品牌即是战略-品牌跟踪

2019年02月02日 来源:
目前,中国众多的中小企业对品牌知之甚少,还未能深刻理解品牌的重要性。甚至还有很多人以为品牌就是商标、广告语、就是投入资源做广告。其实品牌对于一个企业来说,远不止这么一点含义。尤其在现在这样一个产品严重同质化的商业环境中,唯有靠品牌才能体现差异。品牌决定了一个企业是什么,也决定了企业的发展方向。品牌即是战略,是企业区别于其他竞争者的破局之道。首先,品牌定位决定了企业的市场定位。你选择成为品牌还是中低档品牌,你选择什么样的消费者成为你的目标消费群体,这是品牌的定位要素,但同时决定了企业的市场在哪里。如今的激烈竞争压力下,市场细分已越来越密集。想要快速突破,企业只能在细分市场中寻找机会。而品牌就是针对细分市场而来,品牌的规划及一系列的推广是对细分市场人群的打击、有效吸引,自然能够化利用资源,达到事半功倍的效果。其次,品牌价值决定了企业的核心竞争力。一个企业能够给消费者带来什么,这是一个企业的价值所在,是其持续发展的核心竞争力。而品牌价值恰恰是除了产品功能以外,消费者需要的东西。同样是运动鞋,耐克与其他一品牌以及 Justdoit 的广告语通过多年努力带给人的体育精神,却是其他品牌所不可替代的,这也决定了耐克这一品牌在众多同类品牌中脱颖而出、获得消费者青睐的原因。目前,对于大多数产品来说,产品创新已经越来越难,各生产厂商的科技能力可能也都差不多。这种情况下,消费者选择某一品牌的产品,更多的是因为这一品牌所蕴含的感性价值带给他的情感满足。因此,相比产品创新,品牌价值创新已越来越重要。能够满足消费者需求,提供消费者满意的价值,这自然是企业不断发展的核心竞争力。,品牌决定了企业的所有营销活动。笔者一直强调,企业的所有营销活动要与品牌的定位、品牌的价值相关。这样做,是为了聚焦资源,打造品牌价值,满足消费者某一方面的情感需求。企业决定做什么样的品牌、选择什么样的消费人群,自然要在媒介选择、品牌推广、渠道选择等方面与之相配套。以茅台为例,它以高端政商务人群为目标消费者,那它必须会选择这些人喜好的品牌传播方式,也必然会选择这些人经常出没的渠道,而它的广告也肯定需要让目标消费人群感受到尊贵感。物质已经丰富,时代已经改变,企业也到了品牌决定其发展的阶段。现如今的大众消费品,产品创新已经非常困难,大部分都在进行着产品的改良,并未出现任何突破性功能。而这时,品牌就表现出其非凡的能力。就拿苹果来说,苹果就技术层面来说在业内也不能算是,但是他们能够抓住消费者的需求,创造价值引领潮流。对于苹果来说,它的价值更多是在于它的品牌,在于它能够给消费者带来的非凡体验和价值。因此,企业未来的发展应该是以品牌价值创新为导向,着重思考品牌如何满足消费者的需求。而这就是一个企业的战略,决定了企业的生死存留,决定了企业是否能够在一片竞争红海中破局而出。 来源:中国品牌网 上一篇:成功营销需要的天时地利人和 下一篇:创立自主服装品牌 定位清晰获生机
快来包Doritos玉米片......听个音乐吧 为了宣传电影《银河护卫队2(Guardians2)》,MarvelStudio自然是会想办法在各种场合多多曝光,而显然与饼干公司合作直接把电影信息放在包装上这种事情已经不够创新了,所以这次他们想到了与Doritos饼干合作,直接把电影中14首60~70年代风格与摇滚乐曲给放在了包装上画的复古风随身听中。没错,上图这个限定版的Doritos,其上的随身听的耳机孔是能够直接插上耳机使用的,还 上手: Apple Watch NikeLab限定版今日开售 你会买这款限量版产品吗?本月早些时候,苹果与耐克联合发布了全新的AppleWatchNikeLab限定版。这款新产品使用的仍是AppleWatchSeries2灰色铝制机身,不过表带有了新的配色,使用了灰白色和黑色,样式仍然是耐克表带的很多孔的造型,除了配色外和之前的耐克表带没有区别。这款新表被命名为AppleWatchNikeLab,并且是全球限量发售。这 婴童玩具逐渐登上了婴童市场的大舞台 还有政策撑腰 在当下物质需求基本得到满足后,精神需求便成为首要,不仅仅是成人如此。在婴童阶段,在奶粉纸尿裤之外,婴童玩具等产品也逐渐登上了婴童市场的大舞台。俗话说:无规矩不成方圆,但,婴童用品行业不用愁,你们有政策罩着!面对今天复杂多变的商业环境,婴童用品行业从上游的生产商、品牌商,到中间的代理商,再到下游的零售商,都面临升级转型。“二孩时代”到来,使孕婴童用品行业站上发展的新风口,孕婴童用品行 运行Windows 10系统的智能手表来了 运行Windows10系统的智能手表来了。你没有看错,运行Windows10系统的智能手表将来到我们的面前,不过它并不是出自你知道的国际厂商,而是来自于一个名叫TrekStor的厂商。TrekStor已经成为了微软操作系统在可穿戴设备领域的OEM厂商,并且打造了一款专为商业和企业用户设计的可穿戴设备智能手表。这款智能手表采用了Windows10IoTCore系统,除 京东物流独立化 豪言五年内收入破千亿 唔,你说我这个东西是上京东买呢?还是上淘宝买呢?哎呀,直接去京东自营店买啦,明天就能到了,淘宝你还得等好几天呢。这样的对话其实在几年出现的频率已经越来越高了,随着电商们在产品质量上已经越来越接近,现在物流就成为了不少电商争夺用户的主要手段了。不久之前淘宝上刚刚推出当日达专区,这一边京东就宣布成立京东物流子集团,将京东物流独立出来,如此一来在物流方面的竞争已经越来越激烈了。虽然京东物流此前已 Norma Kamali首秀梦芭莎惊艳时装周 小儿感冒推拿
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