复活后的eBay能撼动亚马逊吗

2019年03月04日 来源:

互联公司起死回生的案例鲜见,过去三年间,eBay似乎挑战了互联公司的宿命。2008年开始,这家电子商务巨头业务开始下滑,股价暴跌,2009年甚至降到约10美元的低点。

后来情况逆转,当年底,收入从上年的85亿美元增至87亿美元。2011年,eBay大获成功,收入达到117亿美元,而利润更是高达32亿美元,eBay的股价上涨了56%。令华尔街震惊不已——从年初至今,它的股价已大涨51%。《财富》中文翻译了《财富》的专栏文章。

eBay是如何复活的?答案是iPhone。巴克莱资本(Barclays Capital)分析师安东尼·迪克莱蒙特在致投资者的报告中写道:“eBay搭上了移动互联的顺风车。这股风潮为eBay带来了源源不断的客流,而其价格和利润却没有损失(对于广告则是灾难)。”确实如此,根据尼尔森(Nielsen)的调查数据,整个6月份,47%的美国智能用户(约4,500万)使用了购物程序。其中,1,300万独立用户访问了eBay以购买商品,亚马逊(Amazon)紧随后,吸引到了1,200万独立用户。

尼尔森数据发布前一个月,eBay曾向投资者报告称,公司在移动领域的投资将获得丰厚的回报。eBay总裁兼首席执行官约翰·多纳霍在上月的营收会议上表示:“我们预计eBay和贝宝(PayPal)在2012年的移动交易量将分别创下100亿美元新高,是2011年的两倍以上。移动交易和支付发展极为惊人,而这一切在几年前甚至还不存在。”

贝宝发展喜人。eBay表示贝宝的活跃注册账号数在上月已达1.132亿,比去年增加了13%。上季度,贝宝营收增长了26%,达到14亿美元,几乎可以媲美eBay的电子商务业务,后者上季度贡献了16亿美元的营收。

eBay如何对抗亚马逊?说到消费购物和移动领域,亚马逊自然是eBay的竞争对手。在移动电子商务应用程序访问量上,亚马逊紧随eBay,排名第二,用户们正在疯狂使用这家电子商务巨头的移动应用。更重要的是,亚马逊允许商家们直接向消费者销售自己产品。

(这些产品有时是全新的,有些则是二手货。)

亚马逊和eBay都在争夺同样的用户,但两家优势不尽相同。1)亚马逊的资本更为雄厚。该公司去年营收480亿美元,利润6.31亿美元。换句话说,亚马逊非常庞大。迄今为止,还没有哪家独立公司能在营收或知名度上赶上亚马逊。2)贝宝则是eBay的核心资产。不过,许多公司正在试图挑战贝宝,成为支付市场的主流厂商。例如,谷歌(Google)推出了Checkout——类似贝宝的支付平台。该公司试图引入近场通信技术,将Checkout与谷歌钱包相结合,打造新的移动支付方案。

分析人士看好eBay。投资公司Baird分析师科林·塞巴斯蒂安上月将eBay目标股价从每股45美元提高至47美元,塞巴斯蒂安在告知投资者该变动的报告中写道,eBay“在移动商务和支付领域仍属于早期,其他有些公司根本尚未站稳脚跟。”在塞巴斯蒂安之前,伯恩斯坦研究公司分析师卡洛斯·克金格也盛赞eBay,并在上月的一份研究报告中写道,贝宝“拥有强有力的、难以挑战的支付专营权”。

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