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趋势人人都想当老大

2018-10-30 23:57:26

【搜狐IT消息】10月26日消息,经历了高昂带宽、高额版权费等高成本透支的视频站,2012年似乎格局已定,不会再起太大波澜。

随着版权泡沫的逐一破去,行业正走入百家争鸣的新景象。然而事实却并非如此,视频行业正走出多元化的趋势,而行业内的竞争也是暗流涌动,涌动的背后则是各大势力的暗中较劲,而暗中较劲中也凸显了行业的发展新趋势。

更多的人对整个行业都做出看好的表态,在他们眼中,明年将是视频行业开启盈利时代的转折点。

趋势:人人都想当老大

今年3月,优酷土豆宣布合并,排名靠前的两家公司宣布合并,其目的不言而喻,目标则直指视频行业的龙头。

不过,虽然外界对于两家的合并几乎一致看好,但后期整合的实际效果却仍将是一个长期伴有阵痛的过程。优酷、土豆能否打造出一个视频帝国,言之尚早。

而对于第二阵营中的搜狐视频、腾讯视频和爱奇艺等几家视频站,则通过其背后母公司强大的经济后盾不停的冲刷着自身的市场占有率。以搜狐视频为例,来自艾瑞视频站10月份的排名显示,优酷以日均3140万人次的覆盖量持续,搜狐视频与土豆则分别以日均2277万、2021万人次的覆盖量分列行业第二和第三的位置。

数据同样显示,爱奇艺、迅雷看看与腾讯视频占据了接下来的几个座次。

此外,在人人都想当老大的步伐中,也少不了几家靠视频客户端起家的视频公司。

在今年互联大会上,暴风影音、PPS、PPTV、风行四家视频客户端公司宣布联手挑战誓视频。在他们看来,视频站短期内仍然无法获取盈利,终难成气候。而暴风影音CEO冯鑫更是高呼未来互联入口就在桌面的口号。

当然,在这个过程中,也有一些人为了老大的席位而频出搞笑之举。

10月23日,腾讯视频高调宣称其已达到211水平,即用户覆盖第二、成长、专业视频。腾讯视频以1.229亿和1.200亿周覆盖用户,连续两周超过优酷成为视频平台。从2011年4月至今的17个月时间内,流量从8775.8万人增长3倍到26236.3万人,成长速度为视频站,腾讯视频一飞冲天。

不过,对于这样的一出闹剧,更多理性的视频站选择一笑了之。而一些业内人士表示,其实行业内任何一家公司都可以通过横比、竖比、歪比将自己比成业内,把这种比出来本身就是个笑话。

趋势:版权价格持续回落但有底限

高昂版权费用的泡沫正在被越挤越少,但不会到达视频站想要的底部,因为,影视版权方也需要吃饭和赚钱。

在过去的一年多里,影视剧版权的确玩了一把过山车,例如,搜狐视频曾经斥资3000万元购买《新还珠格格》,腾讯视频曾185万一集购买过《宫》

有着强大经济后盾的搜狐视频、腾讯视频和爱奇艺都频频高呼版权费用太高,更不用说已然上市亟需盈利的优酷土豆,于是有了前三家的联盟和后两家的合并。

可以说,在合作与合并的作用影响下,影视剧版权的确有了一定的回落,也正因为如此,有人在欢呼影视剧版权正去除泡沫,加速回归理性,也有业内人士在公开场合表示,版权还没有回归到合理的位置,还将继续观望。

不过,有支持声音就自然会有反对者,反对者除了影视剧版权方还有像乐视这样的视频分销商,他们对版权费用的态度将间接决定视频行业的需求。

此前,在乐视的一次活动上,乐视相关负责人就曾表示2012年版权虽有一些价格变化,但并不像外界所描述的一样。

据悉,目前的影视剧也被划为了不同等级,观众反应一般的影视剧版权借个回落约50%左右,而一些精品影视剧的降幅则仅有20%-30%左右,并且没有太大的下降空间了。

除却影视版权方及分销商的门槛,视频站不能集体抱团也是一个关键的因素。

分析人士表示,为了更多的用户和流量,各大视频站肯定不会共享自身购买的所有版权,一些优质版权的分销价格也是非常高的。这种不抱团的态度直接决定所有站对优质资源进行抢购,难免出现价格上的不断攀升,分析人士称。

走向:迎来盈利拐点

现在视频行业流行明年将是视频站盈利的拐点的一种说法。而这也不像以前被视为笑谈了,这一说法得到业内多数同行的认可。

此前,优酷土豆总裁刘德乐就表示,并购大大降低了公司成本,加之公司目前对销售、采购和搜索业务进行整合带来的收益,预计明年将实现盈利。

另外一家视频站搜狐视频今年9月份已经完成销售队伍的分拆,这也意味着搜狐视频架构重组的完成,同时,也透露出清晰的IPO信号,因而,盈利也将是顺水推舟的事情。

而爱奇艺CEO龚宇、56副总裁李浩也曾表达过这样的观点。李浩日前在接受采访时表示,由于视频站版权成本得到控制,以及各站内容逐步多样化,未来视频站整体盈利时间将会提前。

李浩所指的自制剧是指类似于微电影之类的短剧,比起长视频而言,这种短视频更容易短时间内聚集用户,而且由于其内容存在可控性,因此也可以定向的吸引更多的广告主。

数据显示,自制剧确实能短时间内聚集极高的人气。今年8月,搜狐视频曾宣布其自制剧《猫人女王》总播放量超过1.8亿;优酷的自制剧《老男孩》点击量已突破1亿次;56近日则宣布其自制剧《微播江湖》系列周点击均超百万

至于国内A股上市的乐视自然无需再提,其华丽的财报早已成众人艳羡之物。而其他不同类型的风行、暴风影音等也均处于健康的营收过程中。

一边是不断膨胀的广告市场,另一边则是不断走低的版权价格,以及人气更旺的自制剧和栏目等,如果视频站能够有效的对人气和流量进行转化,想换来更高的营收应该也不会太难。(TOD)

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